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小蜜蜂

电影《破风》为何票房如此不佳?



推荐

首先电影票房好有一些硬性条件,同时也有一些偶然因素。

硬性条件:

1、定位准确

——受众匹配度高

2、宣发给力

——跨媒介互动与再生产

3、出品方院线资源

——排片以及地面宣传

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偶然因素:

口碑引爆——EG:大圣归来

同期电影——EG:泰囧

特殊档期——春节档

以硬性达标的致青春为例:

定位:

小说的读者基础非常好,原著销量过百万

小说的内容能引起各个年龄段人们的共鸣,激起其共情感,因而影片能够吸引大批70后’、‘80后’来观影,年轻的‘90后’也能从这部影片中找寻到自己当下的青春记忆。

可以说,影片在一定程度上实现了票房主力军的全覆盖。

宣发:

1、档期

《致青春》主打青春“怀旧”牌以引起人们的共鸣,显然区别于好莱坞电影大制作带给观众的视觉冲击和震撼。“致敬青春、怀念青春是非常能够引发共鸣的。观众对这部片子并不是简单的怀旧。对于已经经历过青春的人,它是一种怀旧;对于‘90后’这些正在经历青春的人,他会觉得这是对校园生活一种总结。”

2、营销

总结就是:

1、前期预热

《致青春》通过新闻发布会、媒体见面会、综艺节目和网络微博扩大影片的知名度,通过对“青春”概念的传播,引发人们对青春的思考与怀念,通过对导演赵薇和演员韩庚的重点宣传,提高《致青春》的关注热度。

2、中期引爆

通过与苏宁电器的合作,影片在网络与各地得到虚拟和实体广告的大规模宣传推广;通过“微博送祝福”产生的名人效应和“有一种感情叫赵薇黄晓明”的话题营销,《致青春》成为了极大的关注热点;通过对雅安地震的巨额捐款,影片增添了一种正面积极的形象。

3、后期升华

手机游戏《找你妹》中“致青春”关卡的设置,进一步提高了影片的知名度,维持并在一定程度上提升了《致青春》的热度,同时为影片带来盈利的保障。台词“你神经病啊”和“青春体”的内容推广使《致青春》影片更加火爆,依旧散发着勃勃生机。

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那么院线有多重要呢?

万达影院:

万达集团是全球最大的电影院线运营商,拥有国内的万达电影院线和美国AMC影院公司,开业影城500家,超过6000块电影屏幕,占有全球近10%的市场份额。

中影星美

中影星美院线是经政府主管部门批准,由中国电影集团公司与星美传媒有限公司强强联合、共同投资成立的院线管理公司。经过十二年的发展,年票房从2002年的5000万元增长到2013年的18.38亿元。

中影南方

2013年,中影南方总票房高达近15.5亿元。截至2013年底,旗下影院共有202家,银幕1120块,稳居中国院线第一方阵,成为中国内地市场的电影产业战略重镇。

甚至华谊

2012年时,华谊兄弟总裁王中磊曾经表示,关于院线建设,华谊有一个很大的计划,即在未来4到5年的时间里在全国建成80家左右的电影院,成为电影产业中一个比较大的院线。

至于排片的威力,就不解释了。

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步入正题,《破风》

中文名 破风

外文名 TO THE FORE

制作公司(我筛选了一些):

恒大影视文化有限公司(中国) 

英皇电影

爱奇艺影业

华策影业(天津)有限公司

先谈宣发

制作背景能看出很多东西:

恒大:

(........2012年计划投入使用影城10家,银幕数70余块,座位1万余个。未来5年内,恒大院线坚持走数字化、现代化、科学管理的快速扩张道路,旗下影城将超过150家,银幕超过1000块,预计实现票房收入20亿。)via百度百科

英皇电影:

(英皇电影在投资、制作、发行以及艺人管理方面具有优势,但在院线的运营方面经验几乎为零。1985年成立的U A院线如今占据香港电影院线20%的市场,旗下另一品牌环艺影院更是早在上世纪九十年代就进军内地。此前双方在发行领域的合作也相当密切,成功引进多部国外大片,这也成为英皇选择U A进军内地院线市场的原因之一。)

华策:

2014年10月19日 - 在腾讯入股华谊兄弟(300027.SZ)、阿里巴巴(NYSE:BABA)入股文化中国()后,华策影视(300133.SZ)近日抛出的20亿元定增方案中,浮现了百度的身影。

利益相关:百度

爱奇艺:

利益相关:百度

购票软件:

美团;猫眼;格瓦拉;支付宝;微信

都和百度没关系。

有关系的是:百度票务。^_^

百科上的宣发内容

2014年12月16日影片《破风》首发启程版海报,宣传口号“2015风在前无惧” 。

12月18日片方在北京举行启程定档发布会上,宣布影片于2015年暑期档上映 。

2015年4月8日片方发布骄阳版海报及终极版预告,影片宣布内地定档8月7日。

5月16日《破风》导演林超贤携主演陈家乐等人开启全国8城“骑行进校园”活动。

6月4日影片发布了“冲线版”海报] 。

6月14日电影《破风》在上海举办“青春赛场”发布会。

7月15日片方公布一支《破风大数据全宇宙版》视频和一款“荣誉版”海报。

7月23日发布了一款为IMAX版本定制的海报 。

7月29日《破风》重磅曝光终极预告和终极海报,同时宣布上映时间由原来的8月7日0点提前至8月6日18点。

8月2日电影《破风》在北京举行全球首映礼,成龙、谢霆锋助阵。

其实两个月的预热时间已然不短,但。

从效果上来说,没有一支宣传视频达到了病毒式传播。

那么看看百度指数?

热点趋势:

那么电影市场是怎样呢?

所以....它并不是一个合家欢或者小妞电影呀!

类型:

好困,就随便说了吧。

《翻滚吧阿信》收官2300万。

档期:

前有合家欢:胡巴

后有合家欢:屌男

中有口碑片:大圣

原本想趁热打铁,却没想到应该避强。

卡斯:

彭于晏

崔始源

窦骁

王珞丹

其实都并不能扛起大片票房呀~

(づ ̄ 3 ̄)づ

505

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